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  • 案例名称: 《激情奥运会》

    服务客户: 重庆广电集团

          本项目是为宣传推广重庆有线电视旗下的“TV+高清机顶盒”所做的系列常规网络营销活动,借助奥运会的势头,在2012年7月27日至2012年8月30日期间,通过奥运会及后奥运话题,利用微博活动、微博话题、双微博辅助推广、现场真人秀、论坛有奖调查、论坛话题贴、百度问答、QQ群扩散等方式,分阶段实现对本项目的产品优势曝光及品牌形象提升,拉近了与目标客户距离。

          截止2012年9月1日,本次网络推广覆盖38家网络及网络新闻平台,发布相关推广话题帖64个,微博活动3次,微博话题220条,真人表演秀1次,有奖调查1次,实现(不完全统计)23.3万人次传播及15897次互动讨论。在奥运会期间,通过yabo218奥运会相关微博,利用“CCN爱看”、“奥运会关重庆锤子事”两个账号的双微博配合发布,取得突破性微博火热传播效果。最高博文曝光量为1200万人。

          特别值得一提的是本项目除了常规网推方式之外在北城天街yabo218了一场“全民支持奥运”的真人秀活动,全面实现对重庆有线及“TV+高清机顶盒”网络曝光率提升,使得微博、论坛、网络媒体全面覆盖的优异成果。共获得以下8家网络论坛首页、热图、置顶、高亮等推荐,成功获得大渝网首页大图推荐,占覆盖人次比例52%。并且获得重庆华龙网、重庆之窗、重庆热线、四川在线、重庆信息网、精彩重庆、第一眼重庆晚报、泸州新闻网、西南在线、许易网、河南网等11家网络媒体报道与褒奖。

          经过本次网络营销推广项目,取得了对高清机顶盒明显的推动效果。百度指数“重庆有线”搜索率攀升,有力证明了项目推广成功的实现了网友对重庆有线的关注度。“重庆有线高清机顶盒”近期上升最快关键词,上涨率为129%,成功标志了网友对本次项目产品的关注。“重庆有线高清机顶盒”、“重庆有线”、“重庆有线电视”、等相关关键词本月搜索增长,1季度上涨率为33%。